Pela terceira vez consecutiva, a KitKat se destaca como patrocinadora do icônico festival Rock in Rio, desta vez homenageando os fãs brasileiros e trazendo L7NNON, um dos principais nomes do rap nacional, para o centro das atenções.
A campanha foca na plateia, ressaltando seu envolvimento e paixão por meio de uma perspectiva única. O vídeo da ação destaca o break da marca, capturando a energia contagiante dos fãs e consolidando o conceito de 2024: “o break da melhor plateia do mundo”.
A escolha de L7NNON como figura central para a edição especial em celebração aos 40 anos do Rock in Rio se deve à sua forte conexão com o público, evidenciada pela eletrizante performance que deu no festival em 2022, onde seus fãs mostraram como podem elevar a atmosfera do evento.
Reconhecido como um ícone entre a geração Z, o público-alvo da KitKat, L7NNON possui uma relação próxima com seus admiradores. “A música é parte essencial da trajetória da KitKat, e não podemos esquecer quem está do outro lado do palco: os fãs, que são apaixonados por seus artistas e pela emoção única de um show”, afirma Tatianna Perri, diretora de marketing da Nestlé.
“Por isso, nosso público será o foco de toda a nossa comunicação para o Rock in Rio 2024. Esta campanha é um verdadeiro tributo à paixão dos fãs brasileiros, que são fundamentais para o sucesso de qualquer evento”, completa Tatianna.
Desenvolvida pela agência GUT, a campanha se desdobra em diversas plataformas, incluindo OOH (Out of Home), ações sociais e ativações, todas com o objetivo de celebrar a audiência brasileira, vital para a experiência do festival. A estratégia de comunicação também abrange elementos digitais, conteúdo patrocinado e ações de merchandising.