por rapvibe192,
Assim como no esporte, a trajetória da marca alemã no Hip Hop mundial também é repleta de conquistas.
A Puma está muito perto de anunciar oficialmente o jogador Neymar como o novo parceiro de colaboração e se mostrar cada vez mais próxima dos grandes nomes do esporte e da cultura mundial, mas essa aproximação já vem se fortalecendo há bastante tempo, desde as chuteiras desenvolvidas para seleções até as parcerias com a cultura Hip Hop pelo Brasil à fora, vamos relembrar algumas dessas parcerias.
Pelé:
Pelé foi um dos principais colaboradores da Puma (talvez o principal), foi o garoto-propaganda na década de 70 da marca alemã e ajudou a construir um nome cada vez mais forte dentro do esporte. Na copa do mundo de 1970 a Puma e Adidas disputavam a contratação de atletas, Pelé acabou gerando uma guerra comercial entre as duas empresas que por fim assinaram um ‘acordo de cavalheiros’ para não se prejudicarem. Foi então que nas quartas de final numa partida entre Brasil x Chile Pelé fez a provável maior propaganda da marca alemã, antes da partida começar Pelé deixou seus cadarços desamarrados e pediu ao juiz alguns minutos parra amarra a chuteira, todas as câmeras do mundo filmaram aquele ato simples de amarrar a chuteira e assim a Puma foi se tornando mais popular
Assista o registro histórico disponível no Youtube:
Em 2005 Pelé e Puma voltaram a conversar e lançaram uma coleção de roupas ‘retrô’ referenciando os uniformes dos times em que o Rei atuou, junto também lançaram uma campanha com a intenção de produzir 1000 gols virtuais do Pelé.
Os anos foram se passando e a Puma foi cada vez mais se introduzindo no mundo dos esportes, só que um novo horizonte pra alem dos jogos caminhava junto nos propósitos da marca alemã, e então vieram muitas parcerias com diversos artistas pelo mundo todo, vamos relembrar as mais recentes.
Rihanna:
Em 2014 a Rihanna foi anunciada como nova embaixadora e desenvolvedora criativa da Puma, até então a marca era muito voltada para seus tênis e chuteiras foi quando junto com a Rihanna começou também a investir mais em peças de roupa. Rihanna e Puma em uma dessas colaborações lançaram o Fenty x Puma Creeper que foi um super sucesso se tornando um dos modelos mais conhecidos da marca, o Creeper também desbancou Kanye West com seu Yeezy Boost 350 e levou o premio de ‘Tênis do Ano’ da Footwear News sendo a primeira mulher a conseguir o prêmio.
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Em 2015 ela tinha estreado como garota propaganda na campanha ‘Forever Faster’ estrelando um comercial da Puma, logo depois veio o Creeper (sucesso absoluto). Em 2016 lançou a coleção Fenty x Puma Outono/Inverno para a semana de moda de Nova-York fazendo assim sua própria marca e a marca que a apoia trabalharem juntas. Logo depois veio o tênis Trainer (o segundo tênis Fenty x Puma pela Rihanna) e a apresentação da coleção Fenty x Puma na semana de moda de Paris… Sem duvidas uma das maiores parceiras que a marca já fez, Rihanna faz tudo!
Young Thug:
Em 2016 Young Thug foi anunciado como novo embaixador da Puma seguindo os mesmos passos da Rihanna que havia acabado de ganhar o prêmio de ‘Tênis do Ano’. Young Thug estreou a campanha da Puma que homenageava o universo do Hip Hop nos anos 70, usando a linha Apparel o rapper apresentou as peças cercado de acessórios que relembravam a década de 70 para o Hip Hop.
Jay-Z:
Jay-Z e Puma começaram a conversar em 2016 para colaborarem juntos em possíveis projetos e não demoraram muito para colocarem a mão na massa, logo em 2017 a Puma colaborou com o rapper Nova-iorquino no álbum 4:44 e posteriormente também em sua turnê mas esse era só o começo de um grande projeto entre os dois.
Em 2018 o porta-voz da Puma anunciou que Jay-Z era o novo diretor criativo do basquete Puma, um grande cargo dentro da empresa que começou a se aproximar do basquete desde 1973, Jay-Z como presidente e CEO da Roc Nation Sports tinha diversos atletas sob seus olhares mas que possuíam contrato com outras empresas de tênis o que gerou uma certa preocupação mas que logo foi resolvida, tudo porque o rapper esclareceu que sua colaboração seria na produção criativa e não em abrir contratos com novos atletas ou algo do tipo, “Nessa função ele supervisionará a estratégia criativa, o marketing criativo e o design de produto” ressaltou o porta-voz da Puma na época.
Nipsey Hussle:
Nipsey Hussle também foi um grande colaborador da Puma, antes de sua morte prematura o rapper vinha colaborando com a marca alemã para a nova coleção Puma x TMC. A coleção foi relançada no primeiro dia de fevereiro de 2020 com o intuito de homenagear o legado de Nipsey e todas as peças que a coleção gerou, Lauren London, YG e outros associados da TMC foram os responsáveis por apresentar esse trabalho.
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Parte da receita gerada com a coleção está sendo destinada a fundação Neighborhood Nip que ajuda jovens criativos da música a terem uma oportunidade maior na industria, a Puma contribui para a fundação e afirmou:
Nipsey sempre colocou sua comunidade em primeiro lugar e sabemos que ele não a desejaria de outra forma.
Ludmilla:
Em 2017 a cantora Ludmilla anunciou em seu Instagram que foi eleita a nova embaixadora da Puma no Brasil e ficou muito feliz com a conquista, quem não ficaria.
Estou explodindo de felicidade por ter sido escolhida embaixadora do Brasil. Uma marca que eu amo, uso e que acredita na força e personalidade feminina. Nada faz uma mulher mais bonita do que acreditar nela mesma.
Em seu Instagram
Logo Ludmilla começou suas colaborações com a Puma e de primeira participou da campanha ‘Do You’ de ninguém menos que Rihanna, a campanha aconteceu em Paris e contou com a participação de diversos artistas, Lud postou uma foto com Future e a Badgal Riri aka Rihanna. Em 2019 Ludmilla fez parte da campanha ‘Segue o Flow’ de seu encontro com a atleta Ludmilla (primeira brasileira contratada pelo Atlético de Madrid em 2017), com isso o encontro das duas Luds, duas mulheres extremamente fortes celebrando uma vida de muita luta e conquista.
A Ludmilla também participou de um evento com duas outras embaixadoras do Brasil, Bruna Marquezine e Maisa Silva, as três conversaram sobre diversos assuntos no evento que ganhou o nome de ‘Tamo Juntas’.
Stefflon Don:
Em 2019 a rapper inglesa Stefflon Don se juntou a Puma e integrou a campanha da linha Storm, a rapper apareceu em diversos clipes enigmáticos para apresentar a nova linha e a campanha com os tênis logo foi liberada. A rapper mais recentemente foi uma das artistas mais presentes na promoção da linha Cali, uma nova versão dessa linha lançada em 1980 foi apresentada ao mundo recentemente e a Stefflon foi uma das primeiras a integrar parte da campanha desse tênis que faz muito sucesso, e que inclusive contou com a participação das embaixadoras brasileiras para a campanha #Unity em que os modelos Cali estão presentes.
Stefflon Don sempre trás a questão de que se sentir bem vestindo/usando certas peças independentes do hype é sempre bom, ela continua participando de diversas campanhas da Puma, agora bem mais focada na linha Cali que caiu como uma luva pra personalidade dela.
Eu acho que as PUMA Calis são muito frescas, brancas, limpas. Você pode usá-los com um vestido, você pode usá-los com um agasalho, e eu sinto que você sabe que tem certos tênis que não fazem você parecer tão bom e então você tem certos tênis que completam a roupa e Calis é um desses tênis que completam a roupa. Você pode usá-los com qualquer coisa
Em entrevista para a Hypebae
Big Sean:
Big Sean que lançou recentemente seu disco ‘Detroit 2’ se tornou embaixador da Puma em 2017 e já no ano seguinte lançou a coleção Puma x Big Sean, uma linha de roupas muito bem construída, respeitando a história da Puma e também do rapper de Detroit, uma coleção com estilo das ruas diretamente da área de Big Sean para o mundo.
Assim como música, filmes, moda, eles meio que se entrelaçam uns com os outros. Definitivamente, há um processo diferente no que diz respeito à moda, mas você pode aplicar algumas das lições da música à moda e vice-versa.
Big Sean em entrevista para a Highsnobiety
FUBU:
Quando se fala em streetwear e Hip Hop a FUBU é sem duvidas uma das maiores sabedoras do assunto, a marca criada em 1992 pelos amigos Daymond John, Keith Perrin, J. Alexander Martin e Carl Brown se tornou um clássico tendo por anos ditado a tendência das vestimentas nas ruas, a marca FUBU (For Us By Us/De Nós Pra Nós) também fez muito sucesso no Brasil pela energia jovem que a marca abraçava.
Quando começamos a FUBU, nós éramos muito jovens. Nós procurávamos um caminho. Não para fora do gueto, mas um caminho. Queríamos fazer algo que amamos. Nós adorávamos o mundo do Hip-Hop, mas não conseguíamos dançar, produzir ou rimar. Foi quando percebemos que existiam outras maneiras de participar dessa cultura
Relembrou Alexander Martin
Em 2018 a coleção Puma x FUBU foi lançada com peças com um tom nostálgico mas com um aspecto bem moderno também, foi sem duvida uma coleção e tanto pra quem gosta de Hip Hop e ama as marcas FUBU e Puma.
Malia e Rincon:
A Malia e o Rincon estrearam recentemente na campanha da Puma para o calçado RS-Computer, os dois são embaixadores da Puma no Brasil e estão na campanha desse tênis que teve sua origem em 1986 e foi considerado muito avançado nas suas performances para atletas de corrida, um tênis que foi muito estudado antes de ser lançado para apresentar a melhor performance possível, maior que a performance foi a capacidade da Puma e dos desenvolvedores de se renovar e produzir um tênis desse modelo. Em 2020 o RS-Computer volta para reafirmar essa necessidade de mudança/renovação e ninguém melhor para apresentar esse sentimento do que Malia e Rincon.
Baco Exu do Blues:
Um tempo após lançar o aclamado álbum ‘Blvesman’ Baco anunciou em seu Instagram que havia se tornado o novo embaixador da Puma no Brasil.
Baco fez diversas campanhas com a Puma e fotos de lançamentos de alguns tênis como o Puma Rider Pack do começo do ano, também esteve na campanha do #LQCDELL Origin AR e mais recentemente está na campanha #Unity com o restante dos embaixadores Brasileiros e internacionais, a campanha que é a mais recente da Puma busca celebrar e falar da importância da união entre os povos #OneTeam
Baco também já deixou anotado seu amor pela Puma em seus versos como na música ‘Minotauro de Borges’:
Negro correndo da polícia com tênis caro
Tipo Usain Bolt de Puma não paro
Correndo mais que os carros
Eu não fui feito do barro
Mano Brown
Mano Brown também já teve suas colaborações com a marca alemã, há tempos Puma e Mano Brown vem participando de ações conjuntas como no encontro entre Usain Bolt, Baco Exu do Blues e Mano Brown. A gigante marca alemã já se encontrou com Brown diversas vezes, trocas de afeto na internet, fotos e lançamentos… Mas por enquanto nada de rolar uma campanha ou coleção com esse rapper de muita história e que ajudou a construir o que é o Rap e o Streetwear no Brasil.
J. Cole
Uma das parcerias mais incríveis feita pela Puma é certamente sua aproximação de J. Cole. A parceria rendeu esse ano o lançamento do RS-Dreamer, um tênis para jogadores de basquete desenvolvido a cada detalhe em conjunto com J. Cole que tem o controle da pré produção até a pós-venda do RS-Dreamer em suas mãos junto com a Puma.
Confira o vídeo oficial disponível no Youtube:
Mas o mais legal disso ainda está por vir, é que J. Cole anunciou que está se preparando para se tornar jogador profissional de basquete e migrar da música para as quadras, alguns times inclusive já chamaram Cole para treinar e fazer alguns testes… Imagina que espetacular iria ser ver J. Cole jogando profissionalmente com um tênis que ele mesmo produziu, isso sim é um sonhador, esse é o espírito do RS-Dreamer.
Nossa parceria com Cole está profundamente enraizada. O envolvimento de Cole na criação de produtos, campanhas de marketing e orientação cultural. Ele será um jogador-chave em muitas das coisas que fazemos na PUMA no futuro e estamos entusiasmados em trabalhar com ele não apenas em nível de produto, mas ainda mais importante como um de nossos atletas. Cole fica na interseção da música e do esporte e representa tudo o que a PUMA representa como marca.
Disse Adam Petrick, Diretor Global de marca e marketing da Puma
Neymar
Pra fechar com chave de ouro a Puma está perto de anunciar o Brasileiro Neymar como seu mais novo colaborador, após rescindir com a Nike o atleta busca respirar novos ares e pode ter encontrado na Puma o contrato perfeito com as colaborações certeiras.
Segundo os sites o atacante Neymar fechou contrato de patrocínio com a Puma, empresa de material esportivo. Após 15 anos com a Nike, ele e a empresa romperam seu acordo e agora ele se acertou com a concorrente. (A notícia sobre o acerto com a Puma foi publicada primeiro pelo “Esporte Interativo” e confirmada pelo blog “UOL Esporte”.)
Essa união entre a Puma, o mundo dos Esportes e do Hip Hop tem cada vez mais enriquecido a criatividade e valorizado a cultura de muitos artistas, uma união que certamente está produzindo cultura através desses nomes especiais e criativos, jogadores e jogadoras, atrizes e atores, rappers, musicas … talvez nem o céu seja o limite.